早期的招牌一般比較簡單，但為了在商業(yè)競爭中取得廣告優(yōu)勢，后來就發(fā)展出請名人書寫，并且出現(xiàn)了店鋪中堂，如酒店的“太白遺風”、米店的“民食為天”等等。同時，在招牌的裝飾上，也開始演變出藝術性1圖案和描金寫紅等競比華貴的表現(xiàn)。印刷廣告：木板印刷在元明兩代有大的發(fā)展，除了用來印書以外，還做小說、戲曲的印刷。后來又有了活字印刷，促進了人們的科技發(fā)展。

凡是能在公共場合或露天通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱、廣告機、以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是zui為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。